Marketing Digital: Que es y cual deberías hacer en tu negocio

4 min de lectura

Índice:

1º ¿Qué es el marketing digital?

2º Tipos de Marketing Digital

3º ¿Cuál deberías hacer en tu negocio?

Este blog es para aquellos que son más noveles en el mundo del marketing digital. Explicaremos el marketing desde la parte más básica, para que sea fácil y entendible a todos los usuarios. Es un resumen que toda persona que quiera introducirse en este maravilloso mundo, pueda ayudarle a entender mejor sus distintas variantes, y que tipo de empresa es apta para según que estrategias u otras. 

El marketing digital actualmente ha transformado la manera en que las empresas interactúan con sus clientes. El marketing tradicional, depende de medios, como la TV, radio o periódicos, mientras que el marketing digital está centrado en plataformas online. La clave del éxito del marketing digital se basa en la capacidad para llegar a audiencias globales, de manera eficiente y precisa. Estas plataformas constan de tecnologías avanzadas para segmentar, medir, y ajustar campañas en tiempo real. 

En este blog, respondemos a la pregunta de : ¿Qué es el marketing digital? Además enfocaremos diferentes tipos de marketing y ver como se pueden implementar en tu empresa para obtener mejores resultados. 

1. ¿Qué es el marketing digital? 

El marketing digital se refiere a todas aquellas actividades promocionales y publicitarias que utilizan internet y dispositivos electrónicos. Esto abarca una amplia gama de estrategias y tácticas que incluyen publicidad en motores de búsqueda, redes sociales, correo electrónico, marketing de contenidos y optimización para motores de búsqueda (SEO) entre otros. 

La diferencia entre el marketing digital y el tradicional es la capacidad que tienen las plataformas online de interactuar con una audiencia cada vez más global. Las empresas pueden adaptar sus mensajes, ofertas o productos a las necesidades y comportamiento de su audiencia, obteniendo unos resultados más positivos en cuanto al retorno de inversión (ROI). 

Principales componentes de marketing digital 

1. SEO (Search Engine Optimization) : Optimización para motores de búsqueda. Se trata de la parte orgánica. 

2. SEM (Search Engine Optimization): Publicidad de pago en los buscadores como Google. 

3. PPC (Pay Per Click) : Pago por clic, modelo de publicidad de pago. 

4. Marketing de contenidos: Creación de contenido de calidad que ofrece valor a las audiencias.

5. Marketing de redes sociales: Utilización de estrategias de marketing de pago en redes sociales para conectar con la audiencia. 

6. Email marketing: Campañas de Email para retener y atraer clientes. 

7. Análisis y medición de datos: Uso de herramientas para monitorear el rendimiento de las campañas. 

Ahora entraremos en más detalle en cada una de estas estrategias. 

2. Tipos de marketing digital 

Cada negocio puede tener necesidades específicas, elegir las estrategias de marketing adecuadas a cada negocio es fundamental para alcanzar el éxito y obtener una rentabilidad. 

2.1 SEO : El SEO es una de las estrategias más poderosas del marketing digital. Consiste en optimizar tu sitio web para que aparezca en los primeros resultados de búsqueda, en motores como Google, Bing o Yahoo. El objetivo es atraer tráfico orgánico, es decir, usuarios que llegan a tu web sin que tengas que pagar por ello. 

A modo resumen, el SEO puede dividirse en dos áreas principales: El SEO On-Page y el SEO Off-Page. El primero se refiere a la optimización de elementos de tu sitio web, como el uso adecuado de palabras clave, la estructura del contenido, etiquetas y optimización de imágenes. El SEO Off-Page es para crear enlaces fuera de tu sitio web, es decir menciones de tu marca en otras webs para aumentar la autoridad de tu página. 

El SEO tiene como ventajas: Aumentar la visibilidad orgánica, rentabilidad a largo plazo y mejora la credibilidad y autoridad de tu marca. 

Herramientas SEO pueden ser: Google Analytics (mide el rendimiento de tu web), Google Search Console (proporciona datos sobre como Google indexa y muestra tu página) y Ahrefs o SEMrush (investigación de palabras clave). 

2.2 SEM : 

El SEM combina técnicas de publicidad pagada para aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda. Mientras que el SEO es una estrategia a largo plazo, el SEM produce resultados más inmediatos. Las empresas pagan para que sus anuncios aparezcan cuando un usuario realiza una búsqueda específica. 

Generalmente se asocia con Google Ads, pero también puede incluir la publicidad en Bing, el buscador de Microsoft, e incluso Yahoo. Se trata de colocar anuncios en los resultados patrocinados de los motores de búsqueda y se basa en un modelo PPC (Pay - Per Click).

Dentro de la publicidad SEM, están los anuncios de la red de búsqueda, que son los propios que aparecen en los buscadores, y la red de Display, que son anuncios que se muestran en sitios webs asociados y aplicaciones, generalmente en forma de banner. 

El SEM tiene como ventaja que los resultados son más inmediatos, es decir , comienzas a atraer tráfico tan pronto como se activan los anuncios. Además se puede segmentar a los usuarios por ubicación, intereses y datos demográficos. 

2.3 PPC: El Pay Per Click es un tipo de publicidad en el que solo pagas cuando un usuario hace clic en tu anuncio. La publicidad SEM funciona así, pero el PPC engloba también anuncios en Redes Sociales. 

Es una excelente opción para generar tráfico a corto plazo, ya que puedes poner tu anuncio frente a tu audiencia objetivo, y pagar por resultados. 

Los anuncios Display, de Remarketing o Shopping pertenecen directamente a este formato de publicidad. 

La publicidad PPC tiene como ventajas el control total del presupuesto, alcance específico basado en la intención del usuario, y además, resultados más inmediatos, como en la publicidad SEM. 

El **PPC** es un modelo de publicidad en línea en el que solo pagas cuando un usuario hace clic en tu anuncio. Es una excelente opción para generar tráfico a corto plazo, ya que puedes poner tu anuncio directamente frente a tu audiencia objetivo, y solo pagar por los resultados. 

2.4 Marketing en Redes Sociales: Este tipo de publicidad implica utilizar plataformas como Facebook, Instagram, TikTok o X para conectarte con tu audiencia, construir relaciones y promocionar productos o servicios. 

Dentro de este formato de publicidad, puede haber distintas estrategias: 

1. Publicidad en redes sociales: Muy similar al PPC, pero apareciendo en redes sociales, en vez de en plataformas de búsqueda. 

2. Marketing de influencers: Colaboraciones con personas influyentes en un sector, que promocionan tus productos a su audiencia. 

3. Contenido orgánico: Creación de publicaciones y contenido relevante que conecte con tu audiencia, generando confianza e interacción.

4. Community Management: Involucrar activamente a tu audiencia respondiendo comentarios, mensajes y participando en discusiones. 

Las principales plataformas son: 

Facebook: Ideal para publicidad segmentada y creación de comunidades. Instagram: Perfecto para productos visuales y marketing de influencers. LinkedIn: Fundamental para empresas B2B y marketing profesional. 

2.5 Email marketing: El email marketing sigue siendo una de las estrategias más rentables para generar ingresos. Te permite conectar directamente con tu audiencia a través de emails personalizados. Es muy útil para nutrir a leads, y mantener la relación con ellos. 

Estrategias de email marketing efectivas pueden ser : 

• Newsletters: Boletines informativos que envías regularmente a tus suscriptores para mantenerlos informados sobre sus productos, ofertas y noticias de empresa. 

• Correos de venta: Emails que promocionan productos, servicios o eventos. 

• Campañas de Drip: Correos electrónicos automatizados que se envían en una secuencia específica, dependiendo del comportamiento del usuario. 

Herramientas que pueden ser clave para este tipo de campañas son: MailChimp, HubSpot o Brevo. 

2.6 Marketing de contenidos: Esta estrategia se basa en la creación y distribución de contenido valioso para atraer, convertir y retener clientes. Se puede implementar a través de blogs, infografías, vídeos, ebooks y podcasts. 

El marketing de contenidos puede aumentar la visibilidad de la marca, mejorar el SEO para generar más contenido relevante, y posicionar a la empresa como líder de opinión en tu sector. 

3. ¿Qué tipo de marketing necesita tu empresa? 

Elegir la estrategia adecuada depende de varios factores, incluyendo el tamaño de tu empresa, tu mercado objetivo, tus recursos y tus objetivos de negocio. 

·El marketing tiene un punto muy importante, y es que no hay una estrategia mágica, o nadie está en poder de la verdad. Hay empresas o agencias de publicidad digital, que realizan muy buen trabajo, o tienen un muy buen sistema de marketing.

La clave está basada en que, debemos imaginar que cada empresa es como una persona, con su personalidad, mentalidad y estado físico ( y un largo etc) diferentes. Esto quiere decir que cada empresa, como cada persona, es única. 

Por lo que, lo que le funciona de maravilla a una empresa, no tiene porque ser válido para otra empresa del mismo sector, por muchas variables, como el sistema de ventas o la atención al cliente. La información que vamos a dar es orientativa, que en la mayoría de los casos, con una estrategia muy sólida, debe funcionar perfectamente. 

• Para empresas pequeñas o startups: A este tipo de empresas, teniendo un presupuesto más limitado, estrategias en Redes Sociales, creando contenido orgánico, puede ser la llave del éxito. Acompañado de una estrategia de marketing de contenidos, como un blog, anuncios de bajo coste, e incluso SEO. 

• Las empresas medianas: Si hablamos de un presupuesto más amplio, SEO + SEM es una combinación que puede cubrir tanto el tráfico orgánico como el de pago. Además, se puede complementar muy bien con Email Marketing e incluso campañas de Remarketing. 

• Para grandes empresas: En este caso, se pueden emplear estrategias más avanzadas, e incluso incorporar estrategias mencionadas para las empresas de un tamaño menor. En estos casos, campañas de PPC, publicidad en Display, Email marketing e incluso marketing de influencers, pueden ser estrategias que consoliden productos de grandes empresas, o aumentar su autoridad. 

El marketing digital es un campo que se encuentra en constante evolución. De hecho, en breve conoceremos la plataforma de SearchGPT, como te hemos contado en otro blog. 

Este blog tiene la finalidad de que entiendas un poco mejor lo que es el marketing , a nivel global. Como he comentado, es muy orientativo. Vuelvo a repetir, nadie tiene el poder de la verdad, por la personalidad de cada empresa. Es bueno que a la hora de buscar delegar el marketing de tu empresa, busques los mejores profesionales, teniendo la mentalidad de : “No me importa cuanto cueste un clic, si no el retorno que me puede estar dando.” 

Enfócate en la rentabilidad que puedes conseguir, mirar la inversión te puede ayudar a decidir la estrategia, pero un verdadero lobo se enfoca en el ROI. 

Con esto quiero decir que a veces lo barato, sale caro, y muy caro en algunos casos. 

Si deseas implementar estrategias de marketing efectivas, lo más recomendable es que hables con un profesional, que pueda asesorarte y guiarte de la mejor manera posible. 

Si tienes dudas, puedes contactar con nosotros. La primera auditoría es gratuita, en la que te ayudaremos a saber cuales son los primeros pasos para empezar tu andadura en el marketing digital.

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