Que son las campañas de Google Ads Discovery y como usarlas
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Las campañas Discovery son un formato de publicidad en Google Ads que aprovecha el poder de la tecnología de aprendizaje automático para ofrecer anuncios altamente visuales y atractivos. Este tipo de formato de anuncios de Google, es una de las más recientes creaciones de la plataforma.
Es un tipo de anuncio en el que Google pretende que sea una experiencia personalizada para el usuario. Para que lo entiendas mejor, es algo parecido a una simbiosis entre Google Display y anuncios de video o Youtube Ads. Los anuncios aparecerán además en Gmail, en Youtube, Apps móviles o Google Discover.
Al aprovechar estas ubicaciones estratégicas, las campañas Discovery permiten a las marcas llegar a usuarios interesados en descubrir contenido nuevo y relevante. Los anuncios se visualizan con cierta similitud a Google Display, con una descripción y un título, además de una imagen muy atractiva para llamar la atención de los prospectos.
Una vez haces clic aparecerá una descripción, que será utilizada para dar a conocer tu producto o servicio. Las campañas publicitarias de Google Discovery fueron creadas para competir con las redes sociales, en concreto Facebook e Instagram.
Los anuncios que se muestran a través de Discovery, lo van a hacer exclusivamente en la red de Google, por lo que te ayudará a mandarlo a un público más objetivo, ayudándote a tener una muy buena conversión, probablemente mayor que en Google Display. Google Discovery te ayuda a generar leads cualificados.
Dicho de otro modo, el tráfico que obtienes a través de Discovery es un público que puede llegar a aprovecharse mejor. Para empezar , si tienes un público que no es muy amplio, este tipo de campañas te pueden dar una rentabilidad mayor que otro tipo de formato de anuncio. Además, para realizar campañas de remarketing puede ser de gran utilidad
¿Cómo funcionan las campañas Discovery?
Las campañas Discovery se basan en la segmentación de audiencia para llegar a usuarios específicos con mayor probabilidad de estar interesados en los productos o servicios anunciados. Puedes elegir entre una variedad de opciones de segmentación, como ubicación geográfica, intereses, comportamientos de navegación y datos demográficos.
Esto asegura que tus anuncios se muestren a personas que tienen más probabilidades de interactuar con ellos. Los anuncios de las campañas Discovery se componen de imágenes atractivas, descripciones claras y llamadas a la acción destacadas.
Estos anuncios tienen un aspecto visual similar al contenido que los usuarios ya están explorando, lo que ayuda a captar su atención y generar un mayor interés. Además, la tecnología de aprendizaje automático de Google se utiliza para optimizar automáticamente los elementos de los anuncios y mostrar las combinaciones más efectivas para cada audiencia.
Por otro lado, Google Ads utiliza algoritmos inteligentes para analizar el rendimiento de tus anuncios en tiempo real. Esto permite realizar ajustes automáticos y optimizaciones para mejorar la efectividad de tus campañas Discovery .
El sistema aprende de las interacciones de los usuarios y de los resultados de las campañas anteriores, lo que resulta en una optimización continua para maximizar el retorno de la inversión publicitaria.
Ventajas de las campañas Discovery:
Las campañas Discovery permiten llegar a una amplia audiencia de usuarios que están en un estado de descubrimiento y son receptivos a nuevas ofertas. Esto amplía el alcance de tus anuncios y te ayuda a conectarte con clientes potenciales que aún no han buscado activamente tus productos o servicios. Una de las ventajas importantes de las campañas Discovery, es que tiene un mayor alcance que las campañas Display, llegando a un público mejor.
Tiene un potencial mayor para tener conversiones, e incluso puede ser utilizada para hacer remarketing, como hemos indicado anteriormente. Desde luego que es una opción muy buena para empresas que tienen una capacidad de inversión elevada. Además, los anuncios de las campañas Discovery se integran sin problemas en la experiencia de navegación de los usuarios.
Al tener un aspecto visual similar al contenido que los usuarios ya consumen, los anuncios no interrumpen negativamente la experiencia y son más propensos a ser percibidos como contenido útil. Los anuncios de las campañas Discovery se han diseñado para generar interacción y engagement por parte de los usuarios. Pueden incluir tarjetas ampliables, formularios de captación de leads y botones de llamada a la acción prominentes, lo que facilita que los usuarios interactúen con tus anuncios y se conviertan en clientes potenciales o realicen compras directamente.
Por lo tanto, las campañas Discovery en Google Ads son una poderosa herramienta publicitaria que te permite llegar a una audiencia relevante y atractiva en diferentes ubicaciones de la red de Google. Al aprovechar la segmentación precisa, los anuncios atractivos y la optimización continua, estas campañas te ayudarán a destacar y a generar resultados impactantes. Explora el potencial de las campañas Discovery en tu estrategia de publicidad online y desbloquea nuevas oportunidades para hacer crecer tu negocio.
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