Potencia las visitas locales en Google Maps con Google Ads

4 min de lectura

Índice:

1º La importancia de Google Maps

2º Ventajas

3º Cómo configurar campaña en Maps

4º Cómo optimizar las campañas para mantener su éxito

Google Maps se ha convertido en una herramienta fundamental para las empresas que buscan atraer a clientes locales. Pero, aunque muchos negocios conocen la importancia de tener un perfil optimizado en Google My Business, pocos aprovechan al máximo las posibilidades que ofrecen las campañas de Google Ads para potenciar las visitas locales a través de Google Ads. 

En este blog, te explicaremos en detalle como las campañas de Máximo Rendimiento (Performance Max) de Google Ads, combinadas con una estrategia adecuada, pueden llevar a más clientes directamente a la puerta de tu negocio. Vamos a hablar sobre como puedes optimizar las campañas de Google Ads para maximizar las visitas a tu ubicación física a través de Google Maps. Esto te permitirá aumentar la visibilidad de tu negocio y atraer clientes potenciales interesados en lo que ofreces.

¿Por qué Google Maps juega un papel fundamental en tu estrategia de marketing? 

Google Maps no es solo una plataforma de navegación. Es una herramienta muy útil para el descubrimiento local. Cada vez que un usuario busca productos o servicios cercanos, Google Maps se convierte en una de las primeras fuentes de información. Además de mostrar la ubicación física de tu empresa, incluye reseñas, fotos, horarios de apertura, entre otros. 

Pero más allá de tener un perfil completo en Google My Business, es esencial ir un pasito más allá con Google Ads, para aumentar el tráfico relevante a tu negocio.

El Rol de Google Ads en la atracción de tráfico local 

Las campañas de Google Ads permiten a los negocios aparecer en los resultados de búsqueda patrocinados de Google, incluidos resultados en Google Maps. Las campañas Performance Max permiten crear anuncios dinámicos que aparecerán en las ubicaciones más relevantes, como en Google Maps, ayudando a tu negocio a destacarse cuando un cliente potencial esté cerca de tu ubicación. 

Este tipo de campañas aprovechan el algoritmo de Google para maximizar los objetivos de conversión, como llamadas, visitas al sitio web, y por supuesto, visitas a la tienda física. La clave es utilizar Google Ads para potenciar tu perfil en Google Maps, y de esta manera asegurarte de que los clientes locales además de ver tu negocio, lo visiten. 

Ventajas de usar Google Ads para tu negocio local 

1. Aumentas tu Alcance: Con Google Ads, tus anuncios se mostrarán en varias plataformas y ubicaciones, incluyendo Google Maps, búsquedas en dispositivos móviles, y redes de socios de Google. 

2. Segmentación Geográfica Precisa: Puedes configurar tus campañas para que tus anuncios se muestren de manera exclusiva a personas que se encuentren cerca de tu negocio, asegurando que solo los clientes relevantes vean tus anuncios. 

3. Maximización de las conversiones: Las campañas Performance MAx utilizan algoritmos avanzados de Google para optimizar automáticamente los anuncios, aumentando la probabilidad de que los usuarios hagan clic o visiten tu negocio. 

Como configurar campañas de Google Ads para potenciar visitas locales 

A continuación , te mostramos como puedes configurar tus campañas de Google Ads para potenciar las visitas a tu negocio. 

1. Campañas de Máximo Rendimiento (Performance Max) 

Las campañas de Máximo Rendimiento son la opción ideal para maximizar las visitas locales. Utilizan la inteligencia artificial y el algoritmo de Google para optimizar en tiempo real. Este tipo de campaña combina automáticamente diferentes formatos de anuncios (búsqueda, display, vídeo, discovery, etc) y los adapta para aparecer en todas las propiedades de Google, incluyendo Maps. 

Configuración básica:

- Objetivo: Selecciona visitas a la tienda como objetivo principal. 

- Segmentación geográfica: Define el radio de acción en el que quieres que aparezcan tus anuncios. Muy importante tener en cuenta que, esta configuración no nos deja personalizarla cuando se está creando la campaña. Debes tener en cuenta, que en cuanto activas la campaña, lo primerísimo que debes hacer, es cambiar la segmentación de ubicación. 

- Presupuesto y pujas: Establece un presupuesto diario y selecciona una estrategia de pujas basada en la maximización de conversiones. 

- Recursos visuales: Carga imágenes, vídeos y textos, que representen bien tu negocio y su propuesta de valor. 

Beneficios de las campañas Performance Max 

Multicanal: Tus anuncios además de aparecer en Google Maps, pueden aparecer en YouTube, Google, Display Network, Gmail y más. 

Optimización Automatizada: Google ajusta automáticamente las pujas y los anuncios para maximizar las conversiones. 

Rendimiento medible: Puedes medir cuantos usuarios han hecho clic en tus anuncios de Google Maps, y cuantos han llegado físicamente a tu tienda.

2. Extensiones de ubicación 

Las extensiones de ubicación son una función clave dentro de Google Ads para impulsar las visitas locales. Estas extensiones permiten que la dirección de tu negocio, junto con un enlace a tu perfil de Google Maps, aparezca directamente en el anuncio. Esto es especialmente útil para las búsquedas móviles, donde los usuarios suelen buscar “cerca de mí”. 

Como utilizar las extensiones de ubicación 

- Asegúrate de que tu perfil de Google My Business esté vinculado a tu cuenta de Google Ads. 

- Configura las extensiones de ubicación para que se muestren cuando los usuarios realicen búsquedas locales relacionadas con tus productos o servicios. 

- Aprovecha las extensiones de llamada para que los clientes puedan contactarte directamente desde el anuncio. 

3. Anuncios de búsqueda local 

Otra opción para impulsar las visitas locales son los anuncios de búsqueda local, que se muestran directamente en Google Maps. Estos anuncios aparecen cuando los usuarios buscan servicios o productos en un área específica. Es una manera eficaz de dirigir tráfico cualificado a tu negocio. 

Pasos para crear anuncios de búsqueda local 

- Elige “visitas a la tienda” como el objetivo de la campaña. 

- Define un radio alrededor de tu negocio para que los anuncios solo se muestren a las personas cercanas. 

- Utiliza un texto de anuncio atractivo para invitar a los usuarios a realizar una visita, destacando tus ofertas, promociones o beneficios únicos. 

4. Google Display con segmentación local 

Aunque la red de Display de Google es conocida por su capacidad de atraer tráfico al sitio web, también puedes utilizarla para generar visitas a tiendas físicas. Configura las campañas de Google Display con segmentación geográfica para que los anuncios se muestren a usuarios

cercanos a tu negocio. Incluye CTA’s claros como “visítanos hoy” o “encuéntranos en Google Maps”. 

5. Remarketing para usuarios cercanos 

Otra estrategia muy eficiente es utilizar el remarketing para atraer a usuarios que ya han mostrado interés en tu negocio, ya sea visitando tu sitio web o tu perfil de Google My Business. Configura una campaña de remarketing que muestra anuncios a usuarios cuando se encuentren cerca de tu ubicación física. Este tipo de anuncios funcionan particularmente bien para generar visitas repetidas. 

Como optimizar campañas locales para mejorar resultados 

El simple hecho de crear una campaña de Google Ads no garantiza resultados. Es crucial optimizar continuamente tus campañas para asegurarte de que estás maximizando tus conversiones. A continuación, te dejamos algunos consejos para mejorar el rendimiento de tus campañas dirigidas a visitas locales: 

1. Revisa y mejora tu presupuesto 

Revisa el rendimiento de tus campañas y ajusta el presupuesto para asegurarte de que tus anuncios estén llegando a la mayor cantidad de usuarios posibles dentro de tu área geógrafica. 

2. Utiliza palabras clave locales 

Incluye Keywords relevantes para tu área geográfica, como “cerca de mí”, o “en [nombre ciudad]”, etc. Estas keywords te ayudarán a que tu anuncio aparezca cuando los usuarios realizan búsquedas locales. 

3. Prueba diferentes formatos de anuncios 

No te limites a un solo tipo de anuncio. Aprovecha el poder de los anuncios de imagen, vídeo o search. Cuanto más variado sea el formato, aumentas las probabilidades de atraer la atención de clientes locales. 

4. Revisa KPIs clave 

Utiliza los informes de Google Ads para medir cuantos clics en Google Maps están generando tus campañas, el número de llamadas recibidas y cuantas personas han utilizado la función de navegación para llegar a tu tienda.

Conclusión 

Las campañas Performance Max pueden ser una herramienta fundamental para aumentar las visitas a tu negocio físico a través de Google Maps. Aprovechar al máximo las características avanzadas de Google Ads y optimizar tus campañas para atraer a clientes locales te ayudará a aumentar tu visibilidad, e incluso a llevar a más personas directamente a tu puerta. 

Al combinar una estrategia de marketing en Google Ads con un perfil de Google My Business optimizado, estarás posicionando a tu negocio de manera efectiva para destacar en los resultados locales y atraer a más clientes. Recuerda que la clave está en la optimización continua y en estar siempre al tanto de las tendencias. 

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