Ahorra dinero en Google Ads con estas estrategias
¿Tienes la sensación de qué estás gastando tu dinero en Google Ads y no obtienes los resultados deseados? ¿Piensas qué el problema es Google Ads? Déjame decirte que el problema principal es la estructuración de tus campañas, siempre y cuando hayas comprobado que hay demanda de tu servicio en Google.
¿CÓMO PODEMOS EVITAR MALGASTAR DINERO?
La manera de optimizar las campañas puede ser clave para tener una inversión óptima en la publicidad de Google Ads. Debes tener en cuenta que si has hecho un buen estudio de mercado y has comprobado que tu producto o servicio tiene demanda en Google, posiblemente el problema se encuentre en la estructuración de tus campañas.
Google Ads año tras año aumenta sus ingresos por publicidad, lo cual quiere decir que las empresas que gestionan bien sus campañas tienen éxito gracias a la publicidad de Google. La efectividad de este tipo de publicidad tiene una fórmula que parece simple, pero una vez apretada la tecla adecuada , las probabilidades de éxito con la publicidad de Google es muy elevada.
LA FÓRMULA PARA QUE TUS CAMPAÑAS DE GOOGLE ADS SEAN EFECTIVAS
La clave está en : Aparecer con la página web adecuada , para el público objetivo interesado. Es decir, la audiencia que esté interesada en un servicio en concreto, debe tener contacto con la landing page de dicho servicio, y una vez hagan clic en el anuncio , todo debe ser lo más sencillo posible para contratar el servicio en el que estén interesados.
En la plataforma de Google Ads, hay una métrica , en la cual Google se basa para posicionar tus anuncios : Ranking del Anuncio. El Ranking del anuncio , principalmente está enfocado en la experiencia del usuario. Los prospectos que naveguen dentro de la web , si tienen una experiencia muy buena, el ranking será mayor, lo que ayudará a tener un mayor acceso a los primeros puestos de búsqueda en el buscador de Google.
Otro parámetro fundamental dentro de la ecuación para poder aparecer en los primeros puestos de búsqueda, es el CPC o coste por clic. Por lo que la posición del anuncio es determinada de la siguiente manera : RANKING DEL ANUNCIO x CPC = POSICIÓN DEL ANUNCIO. Es decir, la combinación de ambas métricas, es lo que te va a ayudar a aparecer en los primeros puestos de búsqueda. Un ranking de anuncio óptimo además de un CPC ajustado a la subasta, te garantiza aparecer en los mejores puestos. De nada te serviría tener el CPC muy elevado y la experiencia del usuario dentro de tu web sea nula, ten por seguro que Google te penalizará en tus resultados.
UNAS CAMPAÑAS BIEN COMPENSADAS ES LO QUE CUENTA
Lo importante es que dentro de la ecuación todo esté compensado, el trabajo de Google es crucial, pero también lo es que tu web sea lo más óptima posible para ofrecer una buena experiencia al usuario. Google premia a las webs que ofrecen una muy buena experiencia al usuario. Pon especial atención este tipo de métricas, más la calidad de tu anuncio, para que tus campañas en Google Ads sean efectivas. En el momento en el que el ranking del anuncio tenga una valoración inadecuada, el CPC no te va a ayudar a que tus anuncios en Google sean efectivos.
El ranking del anuncio y la experiencia del usuario tiene una importancia mayor que ajustar el presupuesto en Google. El presupuesto solo determina la amplitud que pueden tener tus campañas. Elevarlo te ayudará a aumentar la magnitud de tus campañas y tener un mayor alcance.
LA CAMPAÑA PERFECTA SI EXISTE
La campaña perfecta para nosotros en este caso, es aquella que tiene un ranking de anuncio elevado con un presupuesto ajustado a la capacidad productiva o los resultados que deseamos conseguir. Trabajamos con empresas las cuales hemos podido realizar una sinergia muy potente entre estos dos factores, consiguiendo resultados deseados para estas empresas.
El principal consejo que aportamos en este blog, es que si tienes la sensación de que no estás consiguiendo los resultados deseados con las campañas, antes de modificar el presupuesto, el primer paso que debes dar es mejorar el ranking del anuncio.
COMO PODEMOS MEJORAR EL RANKING DEL ANUNCIO
Hay varias opciones en las que puedes centrarte para mejorar el ranking del anuncio. La primera de ellas es el CTR. Google tiene un porcentaje de clics esperados a través del rendimiento que has tenido en anteriores campañas.
Debes centrarte en la forma que puedes aumentar tu porcentaje de clics. Esta métrica es muy importante debido a que Google te va a cobrar cuando hagan clic en el anuncio, por lo que Google se enfocará en mostrar anuncios que tengan un porcentaje de clics esperados mayor.
Este tip es muy sencillo de entender, debido a que Google espera recibir ingresos por tus anuncios y dará preferencia a anuncios que tengan un CTR más elevado. Los títulos de los anuncios y descripciones deben contener palabras clave del servicio que estamos ofreciendo en Google, para ayudar a mejorar la calidad del anuncio. Debe centrarse en el término de búsqueda del usuario. La descripción debe tener una información adicional para ayudar al usuario a obtener confianza. De esta manera, habrá una mejor conexión entre el anuncio y el usuario.
LA RELEVANCIA DEL ANUNCIO, OTRO ASPECTO A DESTACAR
Otro tip muy importante para mejorar la calidad del anuncio es asegurar que los anuncios sean relevantes con respecto a los términos de búsqueda que los activan. Personaliza de manera más directa posible para tu audiencia las descripciones de tus anuncios, además de intentar que hagan clic en el anuncio que los lleve a la landing page más relevante de la página web.
Una manera muy efectiva de mejorar este parámetro es utilizar grupos de anuncios dentro de las campañas. Te ayudará a realizar una conexión con la audiencia de la manera más directa posible. Cada grupo de anuncios debe tener palabras clave que estén relacionadas, además de tener relevancia con dichos anuncios.
Para cada grupo de anuncios debe haber un servicio específico. Es decir, si eres un mecánico de vehículos que tiene un servicio de cambio de aceite, y por otro lado un servicio que se encarga de cambiar y reparar ruedas, debe haber un grupo de anuncios para cada servicio. Si creas un anuncio en el que aparecen estos dos servicios mencionados antes, la calidad del anuncio empeorará, además de tener mayor dificultad para conectar con tu audiencia objetivo.
TU LANDING PAGE JUEGA UN PAPEL FUNDAMENTAL
Otro punto muy importante para mejorar el ranking del anuncio es mejorar la calidad de tu página de destino. Google valora que los usuarios entren en webs que respondan a sus preguntas o coincidan con los servicios que están buscando. Google se encarga de ofrecer buenos resultados a los usuarios que hacen uso de su publicidad, son conscientes de que controlando la experiencia del usuario ofrecerán un mejor servicio. Google tiene en cuenta este factor debido a que quiere ser el buscador que ayude a los usuarios, dándole las mejores soluciones posibles. Debido a esto, Google se preocupa de que los usuarios reciban la mejor ayuda posible a través de su buscador. De esta manera las personas siempre repetirán con Google cuando necesiten ayuda para conocer algo, bien pueda ser un servicio e incluso un local, dentro de la plataforma. En Adsual sabemos que estrategias debemos llevar a cabo para evitar que tus anuncios sean penalizados por un mal ranking de anuncio. Si tienes dudas, o tienes algún problema con tus campañas, estaremos encantados de poder ayudarte a conseguir los objetivos deseados.
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