A día de hoy posicionarse en los buscadores a través de las prácticas SEO es un área fundamental para tener visibilidad y que personas accedan a nuestra web. Hasta ahora había 2 tipos de prácticas que podían determinar tu posicionamiento: Las prácticas recomendadas y las prácticas negras o “Black Hats”

Dejando de lado los Black Hats (Prácticas muy útiles pero que pueden desembocar en un baneo permanente de Google debido a que infringe las políticas de dicho buscador), nos vamos a centrar en las prácticas recomendadas, también conocidas como “White Hats”.

En esta última, vienen los cambios que pueden hacer que nuestra web se posicione arriba o abajo. Y déjame decirte que es uno de los mayores cambios que quiere aplicar Google en los úiltimos años.

Hasta ahora, dentro de las práticas recomendadas, existia el sistema EAT (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad). El EAT es un conjunto de criterios que Google utiliza para evaluar la calidad de las páginas web y su contenido

Veamos en detalle estos términos:

EXPERIENCIA

Hace referencia a la calidad del contenido creado por el autor o autores de la página web y su capacidad para ofrecer información precisa y útil sobre el tema en cuestión

AUTORIDAD

Se refiere a la reputación y el prestigio de la página web y sus autores. Para evaluar la autoridad, los evaluadores de Google tienen en cuenta factores como el número y la calidad de los enlaces que apuntan a la página, la presencia en redes sociales y la menciones en medios de comunicación.

CONFIABILIDAD

La confianza se refiere a la capacidad de la página web para ofrecer información precisa y veraz. Para evaluar la confianza, Google tiene en cuenta la presencia de errores, engaños y fraudes en la página web

Bien. ya conoces el sistema. Ahora Google ha efectuado un cambio de paradigma, llamado el sistema EEAT. Exactamente igual que el anterior, pero con un valor más (La E)

¿Qué significa la nueva E?

Expertise o Habilidad en Español

Con este nuevo término los evaluadores de Google buscan determinar el grado de conocimiento real que tiene el autor del contenido. Como lo mencionan en su comunicado, “hay situaciones en las que el contenido que más valoras es el que produce alguien con experiencia de primera mano en la materia”

Básicamente, se trata de mostrar la experiencia personal que se tiene sobre un nicho, que es un factor de clasificación que Google ahora busca en el contenido. 

Por ejemplo, supongamos que vas a publicar una reseña de un producto que compraste hace dos meses y con el que ya has tenido la oportunidad de experimentar. Seguramente, ya sabrás muchas cosas muy específicas sobre ventajas, pros y contras, lo cual se debe a tu experiencia personal con él. 

Sin embargo, si publicas una reseña genérica que no destaca ningún tipo de conocimiento real, no será de mucho valor para los lectores. ¿Tiene sentido, no?

Pues bueno, la idea de Google con esta actualización es rankear más alto el contenido de calidad que proviene de fuentes confiables. Por ende, el autor, ahora tendrá la misma relevancia que la calidad del contenido.

La nueva formula debe cuidarse en su totalidad, por lo que vas a tener que aplicar nuevas estrategias SEO o SEM para posicionar tu página web en los resultados más relevantes y en las primeras posiciones.

Esto va a producir por un lado positivo, que las webs que se posicionen tengan mas relevancia y sean verídicas, evitando así posicionamiento de webs falsas o con intención de engaño, pero por otro lado negativo, puede hundir tu web en lo más profundo de los buscadores. Asique ten cuidado con todos los detalles. Los robots de Google cada vez son más precisos e identifican mejor el contenido web.

Además, las nuevas políticas de medioambiente de Google, van a cambiar, ya que para mantener tantos resultados de búsqueda, conlleva un gasto de energía que produce un impacto medioambiental bastante alto.

Por ello, Google va a ELIMINAR muchas webs de los resultados y ahora no va a ser tan fácil, estar en los buscadores y mucho menos.. en los primeros puestos.

Estate atento de las ultimas novedades de los cambios en Marketing Digital y SEO. Te va ayudar que no dejes de estar posicionado.