En este blog vamos a hablar sobre los tipos de puja que hay en Google Ads, para que conozcas de que manera Google te cobra tu dinero, y además diremos que tipos de puja son los más efectivos. Al crear la campaña, hay una sección en la que puedes seleccionar el tipo de oferta. En este parámetro le estamos diciendo a Google, como queremos que realice el cobro, en función del objetivo que tenemos con dicha campaña.

¿Cuál debemos utilizar?

Google por defecto, cuando creamos una campaña, nos selecciona la oferta de maximizar conversiones. Si vemos justo debajo, hay una opción que dice “seleccionar tipo de oferta”. Una vez hecho clic , veremos todos los tipos de oferta que tenemos, para poder seleccionar entre ellos.

Vamos a resumir en que consiste cada uno de estos tipos de oferta

CPA o costo por adquisición :

Este tipo de puja es para determinar que cantidad estamos dispuestos a pagarle a Google por una conversión. Google se centrará en mostrar el anuncio a un número determinado de personas que puedan crear conversiones. El objetivo que tendrá Google con este tipo de puja es conseguir conversiones sin sobrepasar el CPA objetivo. Si hemos seleccionado 14€ como CPA objetivo, Google te dará una conversión cada 14€. La conversión la decidimos nosotros, es decir, puede ser una llamada telefónica, un formulario e incluso una venta online. Si estás creando tu primera campaña, no sabes realmente cual es el coste que tienes por una conversión. Es un tipo de puja que la puedes utilizar una vez que hayas conseguido conversiones y sepas cual es el precio por conseguir una

Puja Manual:

La puja manual te permite establecer una cantidad específica que estás dispuesto a pagar por cada clic en tus anuncios. Es ideal si deseas un control total sobre tu gasto publicitario y estás dispuesto a ajustar las pujas de forma regular. Esta estrategia es recomendable para campañas pequeñas o cuando deseas controlar de cerca tu presupuesto.

Puja Automática:

La puja automática utiliza el aprendizaje automático de Google para ajustar las pujas en función de diversos factores, como la ubicación del usuario, el dispositivo, la hora del día y el comportamiento del usuario. Esto puede ayudarte a maximizar el rendimiento de tus anuncios de manera eficiente. Es recomendable para campañas con un volumen significativo de datos y cuando deseas optimizar para conversiones.

Maximizar Conversiones:

Esta estrategia de puja está diseñada para maximizar el número de conversiones que obtienes dentro de un presupuesto determinado. Google ajusta automáticamente las pujas para obtener la máxima cantidad de conversiones posibles. Con esta puja le estamos diciendo a Google que queremos que centre el presupuesto en conseguir las máximas conversiones posibles. Puede ser una buena opción cuando el objetivo principal de tu campaña es generar conversiones, como ventas o registros.

Puja Maximizar Valor de Conversión:

Similar a la puja para maximizar conversiones, esta estrategia se enfoca en maximizar el valor de las conversiones, no solo la cantidad. Google ajustará las pujas para obtener el valor de conversión más alto posible dentro de tu presupuesto. Es recomendable para campañas donde el valor de cada conversión es variable, como ventas con diferentes valores.

ROAS Objetivo (Retorno de la Inversión en Publicidad):

La estrategia de puja de ROAS objetivo se enfoca en maximizar el retorno de la inversión publicitaria. Puedes establecer un objetivo de ROAS y Google ajustará las pujas para lograr ese objetivo. Esto es valioso para campañas donde el valor de las conversiones varía significativamente y deseas obtener el máximo retorno de tu inversión publicitaria.

Por ejemplo, podemos seleccionar la opción ROAS x 4, con esta opción le estaremos comunicando a Google que nuestra intención es multiplicar cada euro invertido por 4.

Visibilidad Objetivo:

Esta estrategia se centra en aumentar la visibilidad de tus anuncios, lo que significa que Google ajustará las pujas para que tus anuncios aparezcan con mayor frecuencia en los resultados de búsqueda. Es útil si tu objetivo es aumentar la visibilidad de tu marca o producto. En campañas de branding es un tipo de puja que es muy utilizada.

CPC Mejorado:

La estrategia de puja de CPC mejorado te permite establecer un límite de puja máxima, pero Google puede ajustar tus pujas para maximizar las conversiones. Es una opción intermedia entre la puja manual y la puja automática.

CPC Máximo:

En esta estrategia, estableces el monto máximo que estás dispuesto a pagar por clic y Google mantendrá tus pujas dentro de ese límite. Es adecuada cuando deseas un control estricto sobre tus gastos publicitarios, pero no optimizas automáticamente para otros objetivos.

Es una de las pujas que debes utilizar si estás empezando en Google Ads. Primero haz un estudio de mercado , utilizar el planificador de herramientas de palabras clave, para ver cual es el costo medio de cada palabra clave. Esto te ayudará a seleccionar un presupuesto adecuado para cada clic o CPC.

Conclusiones:

La elección de la estrategia de puja en Google Ads dependerá de tus objetivos específicos de campaña, el tamaño de tu presupuesto y la cantidad de datos disponibles. En general, las estrategias de puja automática, como "Maximizar Conversiones" o "ROAS Objetivo", son recomendables para campañas con un volumen considerable de datos y objetivos de conversión claros. Sin embargo, las estrategias manuales pueden ser más apropiadas si deseas un control más preciso sobre tus gastos publicitarios. Recuerda que la clave para el éxito en Google Ads no solo está en la estrategia de puja, sino también en la calidad de tus anuncios, la relevancia de tus palabras clave y la optimización constante de tus campañas. Experimenta con diferentes estrategias y realiza un seguimiento de los resultados para encontrar la que mejor se adapte a tus necesidades específicas. Espero que este blog te ayude a comprender los diferentes tipos de estrategias de puja en Google Ads y cuándo es recomendable utilizar cada una.

¡Si tienes más preguntas o necesitas más información, no dudes en preguntar!

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