Vende como Michael Jordan. Marketing de influencers en el mundo deportivo
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En este artículo vamos a contar de que trata el marketing de influencers, y por supuesto vamos a hablar sobre el marketing de influencers en el mundo deportivo que para nosotros, lleva muchos años instaurado en el mundo de la publicidad.
Actualmente, un influencer es una persona que a través de su extensa comunidad en redes sociales, tiene una poderosa vía para comunicar e influir en las demás personas. Este tipo de personalidades son contratadas por marcas, para así poder hacer un tipo de publicidad , que a día de hoy es muy efectiva según que nicho de mercado.
Los influencers nacieron de manera “oficial” en el entre el año 2004 - 2006, con la aparición de las redes sociales. Actualmente estamos seguros que tu Youtuber favorito o los influencers que sigues en redes sociales, están patrocinados o patrocinan marcas que les ofrecen algo a cambio, en términos generales una cuantía económica , aunque otras veces puede darse otro tipo de acuerdo.
En este artículo vamos a comentar cuales son los influencers que llevan muchos más años siendo utilizados por marcas, para hacer campañas de marketing muy efectivas. En este caso vamos a hablar de los deportistas que influenciaron en un público y recibieron contratos multimillonarios, a cambio de patrocinar ciertas marcas. Un hito significativo en el deporte y la publicidad fue el patrocinio de Michael Jordan con Nike en la década de 1980.
La línea de zapatillas "Air Jordans" se convirtió en un fenómeno cultural y cambió la industria del calzado deportivo para siempre. La asociación entre Jordan y Nike trascendió las canchas de baloncesto y se convirtió en un símbolo de estilo y éxito. Esta colaboración demostró el poder del patrocinio deportivo para elevar una marca y transformar una industria.
En el mundo del baloncesto, la NBA ha mantenido una política estricta con respecto al calzado de los jugadores. Durante muchos años, existió una normativa que exigía que los jugadores utilizaran calzado principalmente de color blanco.
Sin embargo, en ocasiones, jugadores como Michael Jordan desafiaron estas reglas considerables por usar zapatillas de colores no reglamentarios. Hay incluso un mito de que Nike pagaba una multa de 5000$ cada vez que Jordan utilizaba las zapatillas en un partido. Estos incidentes generaron una gran atención mediática y permitieron a las marcas de calzado deportivo aprovechar el poder del escándalo para promocionar sus productos. Por su parte, Nike vendió las zapatillas Air Jordan muchísimo más de lo esperado, por lo que fue una estrategia de marketing perfecta, a pesar de estar amenazado por la NBA a pagar ciertas multas por no cumplir con la normativa. Incluso si hubiera tenido que pagar esas multas, el beneficio habría sido mucho mayor.
CONCLUSIONES
Está demostrado desde el neuromarketing que cuando un personaje público al que admiramos y simpatizamos con él, lo vemos hacer uso de cualquier producto de una marca en especial, automáticamente simpatizamos también con dicha marca, y deseamos obtener el artículo que esté utilizando.
Pero esto va aún más allá, además se imitan cortes de pelo o formas de vestir de los personajes públicos o influencers. En el mundial de 2002, Ronaldo tuvo un corte de pelo significativo, en el que estaba rapado al 0 en toda la cabeza excepto en la parte del flequillo. Bueno , esto se tradujo en que miles de niños quisieran tener el mismo corte de pelo.
Posteriormente, Ronaldo pidió perdón en los medios a todas las madres que tuvieron que aguantar que sus hijos tuvieran este corte de pelo. En el fútbol, los patrocinios de jugadores estrella han sido un aspecto fundamental del marketing deportivo. En tiempos más actuales, Lionel Messi, uno de los mejores futbolistas de todos los tiempos, ha tenido una larga asociación con Adidas, que ha sido su patrocinador de botas de fútbol y vestimenta desde los primeros años de su carrera.
Del mismo modo, Neymar o Cristiano Ronaldo , han mantenido una relación estrecha con Nike durante gran parte de su carrera profesional (Neymar actualmente es patrocinador de Puma). Nike también ha patrocinado a destacados atletas individuales, como, Serena Williams y LeBron James. A través de sus patrocinios, Nike ha aprovechado el poder de las estrellas del deporte para promocionar su marca y lanzar innovaciones en productos deportivos.
La marca alemana Adidas también ha establecido relaciones con atletas de diferentes disciplinas, como el tenista Novak Djokovic y la corredora de velocidad Allyson Felix. Adidas ha utilizado su patrocinio para promocionar su amplia gama de productos deportivos y fortalecer su imagen como una marca de rendimiento confiable.
Estos patrocinios han permitido a ambas marcas capitalizar la popularidad y el impacto global de estos jugadores, convirtiéndolos en embajadores de sus productos y reforzando su posición en el mercado. Tanto Messi como Cristiano tienen contratos multimillonarios con sus respectivas marcas, que en muchos casos les han dado una rentabilidad mayor que los propios contratos con sus clubes de fútbol. Son embajadores de dichas marcas.
Por otro lado, Puma ha establecido relaciones con atletas destacados, como el futbolista francés Antoine Griezmann o el brasileño Neymar y el velocista jamaicano, Usain Bolt. A través de su patrocinio, Puma busca destacar su herencia en el deporte y su compromiso con el rendimiento y la innovación. Michael Jordan y Cristiano con Nike, así como los patrocinios de Messi con Adidas, podemos apreciar el poder de estas colaboraciones en la creación de una identidad de marca sólida, el aumento de la visibilidad y el establecimiento de conexiones emocionales con los fans.
El patrocinio deportivo seguirá evolucionando, brindando nuevas oportunidades y desafíos a las marcas y los deportistas o atletas en el futuro.
¡Espero que tengas un feliz día!
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