El Marketing más difícil y a la vez el más rentable. Email Marketing
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Actualmente, donde las estrategias de marketing digital están en constante evolución, el email marketing ha demostrado ser una herramienta excepcionalmente efectiva. Aunque algunos puedan pensar que el auge de las redes sociales y otras plataformas ha dejado obsoleto al correo electrónico, la realidad es que el email marketing sigue siendo una de las técnicas más rentables y eficientes para las empresas de todos los tamaños.
En este artículo, hablaremos sobre los beneficios y aspectos más negativos del email marketing, y descubriremos por qué sigue siendo una opción valiosa para impulsar el crecimiento empresarial. Una acción destacable del email marketing es el alcance directo y personalizado: El email marketing permite llegar directamente a los buzones de correo de los suscriptores, ofreciendo un nivel de personalización y segmentación que pocos otros medios pueden ofrecer.
Los mensajes pueden adaptarse a las preferencias individuales, lo que resulta en una mayor relevancia y engagement por parte del destinatario. El email marketing ofrece un ROI impresionante. En comparación con otras estrategias de marketing, el coste asociado con el envío de correos electrónicos son bajos, lo que permite obtener un alto retorno de la inversión. Además, se pueden rastrear métricas clave como las tasas de apertura, clics y conversiones, lo que brinda la oportunidad de optimizar las campañas y maximizar los resultados. Te permite construir relaciones y fidelizar a tus clientes.
El email marketing es una herramienta poderosa para construir y mantener relaciones duraderas con los clientes. A través de campañas estratégicas, es posible enviar contenido relevante, ofertas exclusivas y recordatorios personalizados, lo que fomenta la lealtad y el compromiso a largo plazo. Además, las plataformas de email marketing tienen funciones de automatización que permiten programar y enviar correos electrónicos automáticamente en función de diferentes acciones o eventos.
Esto simplifica la gestión de campañas y ahorra tiempo, al tiempo que garantiza que los mensajes lleguen en el momento adecuado. Por otro lado, las herramientas de email marketing aportan soluciones sofisticadas de segmentación y personalización. Es posible dividir la base de datos de suscriptores en grupos según sus intereses, comportamientos o características demográficas, y enviar mensajes específicos a cada segmento.
Esto mejora la relevancia y aumenta las posibilidades de éxito de la campaña. Pero no todo es bonito, además, tenemos aspectos negativos, como el riesgo a SPAM. A medida que las personas reciben una gran cantidad de correos electrónicos diariamente, existe el riesgo de que los mensajes de marketing terminen en la carpeta de spam. Para evitarlo, es importante seguir las mejores prácticas de email marketing, como obtener el consentimiento adecuado de los suscriptores y utilizar líneas de asunto y contenido relevantes.
Otro aspecto a destacar, es no abusar de enviar correos para no fatigar al suscriptor. Se recomienda a partir de cierto número no volver a reenviar correos a dicho suscriptor para que no le genere rechazo nuestra estrategia de marketing. Si se abusa del email marketing y se envían demasiados correos electrónicos, los suscriptores pueden sentirse saturados y desinteresarse en la marca. Es importante establecer una frecuencia de envío adecuada y equilibrar la promoción con contenido valioso y relevante.
El verdadero trabajo , que determinará el éxito de tus campañas de email marketing, es la lista de contactos a la que envíes los correos. Mantener una lista de suscriptores actualizada y segmentada requiere tiempo y esfuerzo. La calidad de la lista es fundamental para el éxito del email marketing, y se deben implementar prácticas para evitar la acumulación de direcciones de correo electrónico inactivas o no deseadas.
Cambios en las políticas de privacidad: Las regulaciones de privacidad, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en la Unión Europea, han establecido requisitos estrictos para el manejo y uso de datos personales. Las empresas deben asegurarse de cumplir con estas regulaciones y obtener el consentimiento adecuado de los suscriptores, lo que puede aumentar la complejidad de las estrategias de email marketing.
A pesar de algunos desafíos, el email marketing sigue siendo una estrategia de marketing altamente rentable. Los beneficios de alcance directo, personalización, ROI sólido y construcción de relaciones superan los contras asociados con el spam, la fatiga del suscriptor y la gestión de listas.
Al utilizar las mejores prácticas, segmentar adecuadamente y proporcionar contenido valioso, las empresas pueden aprovechar el poder del email marketing para impulsar el crecimiento y el éxito empresarial. En última instancia, el email marketing se mantiene como una herramienta vital en el arsenal del marketing digital, ofreciendo oportunidades significativas para generar resultados positivos.
Y para terminar, unas recomendaciones:
NUNCA metas correos electronicos en tu Newsletter o Blogs que no se hayan suscrito por ellos mismos. SI no te conocen, no les interesa tu contenido.
NUNCA envíes demasiados mails desde tu correo electrónico, en su lugar utiliza las plataformas de Mailing. Si lo haces desde tu Gmail o Outlook, etc.. Te clasificarán como email de SPAM y todos los correos que envies irán a Spam
NUNCA envíes un correo a un contacto que no ha abierto tus correos en los ultimos 3 envios
NUNCA utilices las palabras PROMOCIONES U OFERTAS en los asuntos, si ven desde fuera que quieres vender, no se interesarán por ti.
Filtra el rendimiento de los emails y elimina los que nunca han interactuado o los que si han abierto los correos, pero nunca han accedido a los enlaces o contactado contigo.
Crea y establece automatizaciones de Email Marketing, para enviar correos automáticos en función del comportamiento de los contactos. Así, estableces un embudo de ventas autónomo que te genera clientes recurrentes sin que tengas que estar al tanto. Por ejemplo, correos de carritos abandonados, emails de recordatorio de ofertas, etc.. (solo a quienes ya te conocen)
No seas pesado, por mandar mas emails, no vas a vender más. Debes establecer pautas de 1 mail por semana o cualquiera que funcione con tu audiencia.
La audiencia de mejor calidad son los clientes que YA te han comprado antes. Es mas fácil que te vuelvan a comprar personas que ya te conocen a que te compren desconocidos desde 0.
En Adsual, somos expertos en Email Marketing y hacemos simbiosis mezclando estrategias de Google Ads con campañas de Emails para cerrar la venta a los clientes o contactos.
¡Espero que tengas un feliz día!
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