¿Por qué Red Bull tiene una estrategia de marketing exitosa?
2 min de lectura
Índice:
1º Conectando con lo extremo
2º Redes Sociales
3º Influencers
4º Marketing Digital
En el mundo de las bebidas energéticas, Red Bull no es una simple marca sin más, es un estilo de vida. En su estrategia de marketing encontramos una innovación que se convierte en un referente global, asociando su imagen con la adrenalina, los deportes extremos y la superación de límites.
En Red Bull encontramos a una de las grandes marcas con una de las estrategias más exitosas a nivel global. En este blog exploraremos como Red Bull tiene tanto éxito con sus estrategias de marketing.
Conectando con lo extremo
Red Bull sabe como conectar a su público objetivo a través del patrocinio de atletas y eventos deportivos extremos. Deportes como el surf o motocross, snowboarding e incluso ciclismo de montaña, la marca se asocia con las disciplinas más desafiantes, en las que la energía y concentración son la clave de estos deportes.
Además tiene dos escuderías de Fórmula 1, o el equipo de fútbol Red Bull Salzburgo, en la primera división de Austria, o el Red Bull Leipzig en Alemania. A modo resumen, Red Bull tiene un imperio deportivo, en el que millones de personas ven y conocen la marca en multitud de eventos deportivos de casi cualquier disciplina.
Al tener en propiedad tantos equipos deportivos o aparecer en tantos eventos deportivos, estamos hablando de una de las estrategias de branding más potentes del mundo. Red Bull se ha convertido en un referente mediático a nivel mundial.
El récord de Felix Baumgartner
Un ejemplo de la conexión con lo extremo y Red Bull, fue el salto de Felix Baumgartner en el año 2012. Saltó a la Tierra desde la estratosfera, a una altura de 38.969 metros de altura. Fue capaz hasta de superar la velocidad del sonido, convirtiéndose en el primer hombre de la historia que superó esa velocidad tirándose en paracaídas.
Este hito consolidó a Red Bull como la marca asociada a la superación de lo imposible. Puedes ver el salto aquí: https://www.youtube.com/watch?v=cf4GUMjJn58
Sin ir más lejos, el mes pasado Ryōyū Kobayashi, un atleta japonés, logró el record de salto de esquí más largo del mundo. Nada más y nada menos que 291 metros de salto para lograr dicho récord, una vez más, patrocinado por Red Bull. El atleta se lanzó desde una rampa creada en Islandia que fue creada el 24 de abril de 2024. Puedes ver el vídeo aquí : https://www.youtube.com/watch?v=bAs5s3kT41o
Como puedes comprobar, Red Bull convierte la adrenalina en un estilo de vida.
Redes sociales
Las redes sociales son otro pilar clave en la estrategia de Red Bull, con millones de seguidores en todo el mundo, interactuando a través de contenido digital y atractivo. Red Bull en sus redes sociales tiene vídeos extremos, e incluso retransmisiones de sus eventos en directo. Tienen la fórmula del éxito bien trabajada y saben como sacarle provecho en innumerables ocasiones: Captar la atención del público.
El marketing de influencers
Red Bull ha trabajado el marketing de influencers, colaborando con atletas y personalidades reconocidas en el mundo de los deportes extremos, llegando a convertir a algunos deportistas incluso en embajadores de la marca.
El marketing de influencers en Red Bull, no solo promocionan la marca, lo más importante es que transmiten los valores de Red Bull: aventura, desafío y superación.
Éxito en marketing digital
La estrategia de marketing digital de Red Bull es un ejemplo para innumerables marcas. El enfoque en la experiencia, conexión con el público y la innovación constante, han convertido a Red Bull en una de las marcas más valoradas del mundo. Red Bull no vende una bebida, vende energía, experiencias, y sobre todo, vende adrenalina.
En su estrategia tenemos uno de los claros ejemplos, muy probablemente de los mejores del mundo, de como una marca conectando con una emoción, puede crear la autoridad mundial que ha conseguido Red Bull. El éxito se basa en desafiar los límites, tanto de la marca como los deportistas que la patrocinan.
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