Para empezar, debes saber el significado de CTR y así podrás entender bien este artículo.

CTR , por sus siglas en inglés (Click Through Rate) es el número de clics que se obtienen de un enlace con respecto a su número de impresiones.

Para explicarlo de una manera más sencilla, si un link tiene 100 impresiones y ha recibido 10 clics, tiene un CTR del 10%. El CTR lo puedes visualizar directamente en la columna de tasas de interacción en Google Ads (o cualquier plataforma) por lo que si no te aparece lo recomendable es activarla en la configuración de la propia plataforma, en configuración de columnas.

En campañas Search, el CTR nos proporciona una información muy valiosa para saber cual es el rendimiento de nuestros anuncios.

¿Por qué es importante?

El CTR nos da información muy relevante para saber si nuestros anuncios son atractivos para la segmentación de audiencias que hemos seleccionado. Si nuestros anuncios tienen un CTR inferior al recomendado, es muy probable que los anuncios no estén enfocados al público objetivo.

Una cosa a tener en cuenta es que el CTR es un indicador que se utiliza en publicidad digital online, es decir, en otras plataformas te aparecerá de manera similar, como medidor de clics por visualizaciones. En Google Ads va a influir directamente en el nivel de calidad, por lo que obtendremos información de cuanta relevancia tienen los anuncios.

El hecho de poder tener este indicador es de gran utilidad para observar el funcionamiento o comportamiento que tienen los anuncios. Si tenemos un CTR dentro de unos valores aceptados, tenemos gran parte del trabajo realizado. Hay que tener en cuenta que el proceso de compra es desde que el cliente realiza la búsqueda hasta que obtiene el producto.

En nuestro caso, como agencia de marketing, nuestro trabajo consiste en encontrar ese cliente objetivo y llevarlo hasta tu producto de la manera más sencilla posible, pero nuestra capacidad de trabajo no puede interferir en la calidad del producto. Por supuesto nos preocupamos del negocio de nuestros clientes como si fuera nuestro.

Cuando hay un mayor CTR, el costo por clic en principio puede ser menor, no obstante es una configuración que Google no siempre tiene en cuenta. Es muy importante para tus campañas echar un vistazo a tu CTR , para tener en cuenta el comportamiento de dichos anuncios.

¿Cuál es un buen CTR?

Es una pregunta muy relativa, por lo que depende de distintas variables. Una de estas variables dependen del anuncio.

Por ponerte en contexto, en las campañas Search el CTR suele ser más elevado en comparación con los anuncios Display, por ejemplo. Las campañas Display pueden tener un CTR por debajo del 1%, y no por esto quiere decir que sea un mal resultado. Una diferencia importante trata de que los prospectos en el buscador de Google buscan un servicio que están demandando. Esto hace que el CTR sea más elevado.

En las campañas de video, el CTR también es distinto en comparación a los otros formatos de anuncio. Otro factor importante es la segmentación, dependiendo de las campañas o palabras clave que estés utilizando, puede hacer que tu CTR varíe.

Es más fácil influir en el CTR cuando una marca popular tiene campañas Search. El texto de los anuncios debe ser atractivo para poder tener un CTR más elevado. La competencia, es importante para influir en el CTR.

Es recomendable realizar un buen análisis para que tus campañas se activen con palabras clave que sean relevantes para encontrar tu público objetivo, pero no sean muy utilizadas por tu competencia. Un CTR promedio bueno según Google, en las campañas Search está dentro de los valores del 2% o 3%.

Lo normal, es que si una campaña Search tiene un nivel de configuración óptimo, pueda obtener de media un CTR de un 5% o superior. Si supera este valor, el CTR tiene un nivel muy óptimo.

¿Cómo puedes aumentar el CTR?

Una manera sencilla de mejorar los resultados de tu CTR es crear anuncios atractivos. En este caso no vamos a entrar mucho en materia, debido a que semanas anteriores hemos escrito un blog sobre este tema, dando tips que ayuden a crear anuncios atractivos y eficientes.

Te dejo el link por aquí : Haz estos anuncios si quieres aumentar las ventas de tu empresa

Añadir extensiones de anuncios te pueden servir de utilidad para tener un aumento en el CTR.

Realiza un estudio de tus palabras clave, para pausar aquellas que no estén teniendo un buen CTR, de esta manera, la media aumentará.

Sin embargo, lo más importante, es la tasa de conversión. Una vez instaladas las etiquetas, teniendo claro que es para ti una conversión (una venta, un cliente que llama por teléfono, un cliente que escribe un formulario, etc), te ayudará para saber cuales son las palabras clave más eficientes, independientemente de su CTR. Un buen CTR te puede ayudar a tener una mayor tasa de conversión, pero no es una ciencia exacta.

Es importante que las palabras clave estén dirigidas a tu público objetivo de la manera más directa posible, para que sea más sencillo encontrar prospectos y poder convertir. En caso de no poder tener esa medición, por no haber instalado las etiquetas, el factor que te servirá de guía por supuesto es el CTR. En definitiva, un buen CTR y realizar un control del mismo, te permitirá obtener muy buena información de como están funcionando tus campañas.

No obstante, nuestro consejo, para saber si tus campañas son efectivas, es que debes centrarte en el CPA y el ROAS.

A la hora de invertir en campañas publicitarias, hay distintos objetivos. Si tu objetivo es vender y conseguir más clientes, es muy importante realizar una medición del retorno de inversión, para saber el verdadero funcionamiento de las campañas.

El CTR te puede ayudar a observar el funcionamiento, pero el coste por conversión es lo que verdaderamente establece el nivel de tus campañas. Puede haber campañas que tengan un CTR menor al 5%, y tener un CPA menor que otras campañas con un CTR más elevado, por lo que tiene cierta complejidad aportar una cifra con exactitud.

Espero haber resuelto tus dudas en cuanto al CTR. Si tienes alguna duda , contáctanos y estaremos encantados de ayudarte. Además de nuestro servicio de creación y optimización de campañas, ofrecemos auditorías a empresas que tengan dudas o necesiten ayuda con sus campañas de Google Ads.

¡Espero que tengas un feliz día!

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