El patrocinio en las marcas deportivas - Marketing en el Deporte
En el mundo del marketing y la publicidad, una de las estrategias más efectivas para aumentar el reconocimiento de marca y llegar a un público masivo es el patrocinio deportivo. Este fenómeno se ha vuelto especialmente prominente en el ámbito del fútbol, así como en otros deportes populares como el baloncesto, el tenis y el automovilismo.
Marcas de renombre mundial han reconocido el valor de asociarse con clubes deportivos de élite, creando relaciones que benefician tanto a las marcas como a los equipos. En este artículo, explicaremos en detalle cómo las marcas son patrocinadas por clubes deportivos y examinaremos algunas colaboraciones de patrocinio entre clubes y empresas. El patrocinio deportivo es una estrategia en la que una marca financia a un club deportivo a cambio de la exposición de su marca en diversas plataformas, principalmente en las camisetas de los jugadores.
Esta forma de patrocinio brinda a las marcas una valiosa oportunidad para aumentar la visibilidad de su marca y establecer una conexión emocional con los fanáticos del deporte. A su vez, los clubes deportivos obtienen una fuente adicional de ingresos que les permite invertir en el desarrollo de sus equipos para alcanzar el éxito deportivo.
Un ejemplo destacado de patrocinio deportivo es la asociación entre el Real Madrid y Fly Emirates. En 2013, el club de fútbol español firmó un contrato de patrocinio con la aerolínea, que incluía la exhibición del logotipo de Fly Emirates en la camiseta del equipo. Esta colaboración se ha mantenido hasta la actualidad, convirtiéndose en una de las asociaciones de patrocinio más duraderas y exitosas en la historia del fútbol.
El Real Madrid ha obtenido un considerable respaldo financiero de Fly Emirates, mientras que la aerolínea ha conseguido una presencia global masiva gracias a la exposición constante en los partidos y eventos del club. El Real Madrid tiene una audiencia muy elevada a lo largo de una temporada, entre todos los partidos de sus competiciones. Esto permite a Fly Emirates tener una colaboración con el equipo para hacer branding, a la misma vez que aporta una cuantía muy significativa de millones de euros para el club.
Además de colaborar con Fly Emirates, hay otras compañías que tienen colaboraciones de patrocinio con el Real Madrid. Aproximadamente, el club de fútbol puede llegar a ingresar más de 300 millones de euros por temporada. Otro ejemplo relevante de patrocinio deportivo es la asociación entre el FC Barcelona y Spotify. El club catalán firmó un contrato con la plataforma de streaming de música, que incluía la presencia del logotipo de Spotify en la camiseta del equipo.
Esta colaboración permitió a Spotify conectar con la pasión de los fanáticos del fútbol y proporcionarles acceso exclusivo a contenido musical relacionado con el equipo. A su vez, el FC Barcelona obtuvo un socio estratégico en el ámbito digital que le permitió ampliar su alcance y atraer a una audiencia más joven y global. La firma del contrato multimillonario incluye el cambio del nombre del estadio , que pasa a llamarse Spotify Camp Nou. Numerosos equipos han incluido un cambio en su nombre de estadio como condición de patrocinio.
Además, tenemos marcas deportivas como Adidas, habiendo patrocinado a varios equipos de fútbol de renombre, como el Real Madrid, el Manchester United y el Bayern de Múnich. Por otro lado, Nike ha establecido asociaciones con equipos de fútbol como el FC Barcelona, el Paris Saint-Germain y el Liverpool FC. Otra marca, Puma, es conocida por su presencia en el mundo del fútbol. Ha patrocinado equipos como el AC Milan, el Borussia Dortmund y la selección nacional de fútbol de Uruguay. El patrocinio deportivo continúa siendo una estrategia efectiva y lucrativa para las marcas, y su impacto en el mundo del deporte y la publicidad es innegable.
Las asociaciones entre marcas y clubes deportivos permiten una sinergia única, en la cual ambas partes se benefician mutuamente. A través de ejemplos como Fly Emirates y el Real Madrid, Spotify y el FC Barcelona, Ciertamente, hay muchas marcas que han participado en el patrocinio deportivo y han establecido asociaciones destacadas con diversos equipos y eventos deportivos. Hay marcas que son muy destacadas en eventos deportivos, e incluso son los creadores de dichos eventos para promocionarse. Tenemos el ejemplo de Coca Cola, siendo una de las marcas más reconocidas en el patrocinio deportivo a nivel mundial.
Ha establecido asociaciones con numerosas organizaciones deportivas, como los Juegos Olímpicos, la Copa Mundial de la FIFA y la UEFA Champions League. Coca-Cola ha utilizado su patrocinio para promover su marca. Las marcas de cerveza Heineken o Budweiser también trabajan muy de cerca su patrocinio dentro del fútbol, siendo las patrocinadoras de la Champions League o el Mundial de fútbol, respectivamente. En el caso de Red Bull, siendo conocida por su enfoque en el patrocinio deportivo extremo y los eventos de deportes de acción.
La marca ha patrocinado eventos como el Red Bull Air Race, el Red Bull Cliff Diving y el Red Bull Rampage, entre otros. También ha apoyado a deportistas de élite en deportes como el snowboard, el motocross y el surf. Red Bull ha utilizado su patrocinio para asociarse con la emoción, la aventura y la superación personal, creando una imagen de marca única y distintiva. Si os fijáis, Red Bull ha tenido un enfoque con marcas más extremas o con deporte de riesgo, buscando otro tipo de mentalidad o personalidad en sus fans.
Estos son solo algunos ejemplos de marcas que han tenido un impacto significativo en el patrocinio deportivo. Cabe destacar que el panorama del patrocinio deportivo está en constante evolución, y nuevas marcas están ingresando al mercado y estableciendo asociaciones emocionantes con equipos, eventos y atletas de todo el mundo.
Feliz semana a todos!
