La nueva normativa Europea sobre las cookies ¿Cómo afectará al Marketing?
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Las cookies, pequeños archivos de texto que se almacenan en el navegador del usuario al visitar un sitio web, han sido una herramienta legalmente utilizada para rastrear el comportamiento del usuario, recopilar información sobre sus intereses y proporcionar publicidad personalizada. Aunque han sido efectivas para las estrategias de marketing de las empresas, su uso está disminuyendo debido a las crecientes preocupaciones sobre la privacidad del usuario.
En 2018, la Unión Europea aprobó el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), limitando el uso de cookies de terceros. Esto condujo al desarrollo de nuevas tecnologías para el marketing digital, conocidas como "cookieless", que ofrecen a los anunciantes formas alternativas de interactuar con los usuarios y medir el rendimiento de sus campañas.
Beneficios del Marketing con las Cookies:
El marketing con cookies presenta diversos beneficios para los anunciantes:
● Mayor privacidad para los usuarios: Al no requerir el seguimiento del comportamiento a través de varios sitios web, respeta la privacidad del usuario.
● Segmentación más precisa: Permite a los anunciantes crear segmentos de audiencia más precisos, resultando en publicidad más relevante.
● Mejor medición de resultados: Facilita a los anunciantes medir con mayor precisión el rendimiento de sus campañas publicitarias.
El marketing también presenta desafíos:
Dificultad para medir resultados: La falta de seguimiento del comportamiento del usuario en varios sitios web dificulta la medición de los resultados de las campañas publicitarias. Inversión en tecnología: Requiere la inversión en nuevas tecnologías, lo que puede suponer un coste elevado para las empresas.
El Futuro del Marketing:
Las cookies una tendencia en crecimiento. A medida que las cookies se vuelven obsoletas, los anunciantes adoptan estas nuevas tecnologías para llegar a los usuarios y medir el rendimiento de sus campañas. El futuro de las cookies es prometedor, ofreciendo una mayor privacidad, una segmentación más precisa y una mejor medición de resultados.
Nueva Normativa de la Unión Europea, la gran polémica:
A partir del 11 de enero de 2024, entra en vigor la obligatoriedad de implementar las medidas impuestas por la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) en su nueva
Guía de Cookies, actualizada según las Directrices 03/2022 del Comité Europeo de Protección de Datos. Esta normativa refleja la importancia de la privacidad del usuario en el entorno digital y destaca cómo las plataformas líderes, como Google, responden a las demandas regulatorias. En este contexto, se presenta un cambio de paradigma en el marketing basado en cookies hacia enfoques cookieless, que, a pesar de los desafíos, ofrecen oportunidades para una medición de resultados más precisa y relevante.
¿Pero que nuevos cambios podemos observar?
1º Mayor claridad sobre el uso que se le dan a las cookies sobre tu privacidad, de manera más simple y concisa que antes para que el usuario pueda entender realmente que se hacen con sus datos. Habrás visto muchos correos de empresas grandes que han estado avisando estos últimos meses de actualizaciones en su política de privacidad que hace referencia a lo que menciono aquí.
2º Ahora es obligatorio que el banner de las cookies tenga el botón ”Rechazar” y además debe tener el mismo aspecto que el botón “Aceptar” para no confundir a los usuarios con estrategias de marketing.
3º Y la más abusiva a nuestro parecer:
Te van a poder cobrar por rechazar las cookies. Si rechazadas las cookies, los sitios web dejan de mostrar anuncios basados en tu historial de búsqueda que provoca que te enseñen anuncios mas relevantes a tus intereses. Es por ello que al rechazar las cookies pierden la oportunidad de cobrar por mostrar esa publicidad.
Por tanto, la nueva normativa Europea permite a las webs cobrar por el rechazo de las cookies.
Esto lo aplicarán las webs de noticias y foros que tengan millones de visitas.
Ejemplo:
En resumen, o vendes tus datos o pagas por tener privacidad.
¿Qué opinas de esta nueva medida Europea?
