Barbie, la película y su objetivo de Marketing
Desde su creación en 1959, Barbie no solo se ha convertido en un ícono de la industria de los juguetes, sino que también ha dejado una huella imborrable en el mundo del entretenimiento, especialmente a través de sus películas animadas. Estas películas no solo han ampliado el alcance de la marca, sino que también han influido en cómo las niñas y los niños interactúan con Barbie.
A continuación, exploramos cómo la película de Barbie ha sido una herramienta poderosa en la estrategia de marketing y su impacto en la audiencia.
El trabajo de marketing de la película estrenada el 20 de julio de 2023 , ha dado mucho que hablar.
La persona artífice de que sea posible producir esta película, es Ruth Handler, creadora de la muñeca Barbie en el año mencionado anteriormente.
Ruth Handler tomó riesgos considerables e influenciables hasta el día de hoy, para crear estrategias de marketing para juguetes. Su empresa, fue la primera en crear anuncios para niños. Su decisión fue todo un acierto, debido a que triplicaron los ingresos en su empresa gracias a la publicidad enfocada en niños.
Hasta la fecha, los anuncios de juguetes eran dirigidos a adultos, debido a que las empresas de aquella época creían que solo los padres tenían capacidad de decisión.
La visión de Ruth fue más allá, cuando vió a una de sus hijas jugando con sus respectivas muñecas. Hasta la época , las muñecas representaban a bebés o niñas pequeñas , sin embargo Ruth Handler tuvo la gran idea de crear una muñeca que representara a una mujer adulta, siendo ésta Barbie.
El resto es historia, habiendo vendido hasta la fecha más de mil millones de muñecas Barbie en todo el mundo.
La película ha sido creada para relanzar la marca, teniendo estrategias de marketing tanto digitales como convencionales, e incluso estrategias y colaboraciones.
Las alianzas son relevantes para el crecimiento de las empresas y en esta ocasión no ha sido una excepción, al igual que en la película Mario Bross, algunas marcas han trabajado en cobranding para ir a favor de la tendencia rosa de Barbie.
Una colaboración de las más llamativas puede ser la XBOX de Barbie, una consola de edición especial rosa acompañada de un modelo miniatura de la "dreamhouse" y accesorios.
El coche de Barbie, el especial Chevrolet Corvette Rosa, será parte del importante videojuego Forza 5.
Airbnb tiene en alquiler la casa de Barbie o la Dreamhouse frente al mar en Malibú. La novedosa lista de música de Spotify "Barbie World".
Starbucks con la bebida Barbie, un frappuccino delicioso de color rosa.
Además con el resto de colaboración con diversas marcas de ropa, cosméticos, zapatos, artistas, eventos de modas y otras marcas de diferentes sectores a nivel mundial.
Sin lugar a dudas, otro de los factores importantes de la película es la nostalgia, jugando un papel importante en esta campaña de marketing.
Gran parte de los productos creados durante este lanzamiento de la película , son enfocados a un público adulto que seguramente conocieron a Barbie durante su infancia.
Este recurso es muy relevante en marketing para traer recuerdos del pasado y despertar emociones positivas, creando una conexión muy eficaz c con la audiencia objetivo.
Y por último, la elección de la icónica actriz Margot Robbie, por su carisma y similitud con la muñeca Barbie, generan una sinergia perfecta que potencia la imagen de la película. El look de la actriz se podría decir que es idéntico al de la muñeca.
Feliz semana a todos!
