Guía completa: Las palabras clave negativas en Google Ads
4 min de lectura
Índice:
1º Como funcionan
2º Tipos de concordancia
3º A tener en cuenta
4º Beneficios
5º Consejos
6º Conclusión
“Nunca permitas que tus anuncios se muestren cuando no se deben mostrar”
Las palabras clave negativas son un tipo de palabra clave que evita que un anuncio de Google Ads se muestre en respuesta a una búsqueda determinada. Al excluir palabras clave negativas de tus campañas, puedes asegurarte de que tus anuncios se muestran solo a las personas que están realmente interesadas en tu producto o servicio.
¿Cómo funcionan las palabras clave negativas?
Las palabras clave negativas funcionan de manera similar a las palabras clave positivas.
Cuando creas una palabra clave negativa, Google Ads la utiliza para determinar si un anuncio debe mostrarse en respuesta a una búsqueda. Si la búsqueda contiene la palabra clave negativa, el anuncio no se mostrará.
Por ejemplo, si vendes ropa de mujer, podrías agregar la palabra clave negativa "hombre" a tu campaña. Esto evitaría que tus anuncios se muestren a las personas que buscan "ropa de hombre".
Tipos de concordancia de palabras clave negativas
Al igual que las palabras clave positivas, las palabras clave negativas tienen diferentes niveles de concordancia. La concordancia de una palabra clave negativa determina cómo se aplica la palabra clave a las búsquedas.
Concordancia exacta
La concordancia exacta es el nivel de concordancia más restrictivo para las palabras clave negativas. Solo las búsquedas que coincidan exactamente con la palabra clave negativa se excluirán.
Por ejemplo, la palabra clave negativa "ropa de mujer" solo excluirá las búsquedas que contengan exactamente esa frase.
Concordancia amplia
La concordancia amplia es el nivel de concordancia menos restrictivo para las palabras clave negativas. Las búsquedas que contengan la palabra clave negativa o una variación de la misma se excluirán.
Por ejemplo, la palabra clave negativa "ropa" excluirá las búsquedas que contengan "ropa", "ropa de mujer", "ropa de hombre", etc.
Concordancia de frase
La concordancia de frase es un nivel de concordancia intermedio entre la concordancia exacta y la concordancia amplia. Las búsquedas que coincidan exactamente con la palabra clave negativa o que la contengan en una frase específica se excluirán.
Por ejemplo, la palabra clave negativa "ropa de mujer para fiesta" excluirá las búsquedas que contengan "ropa de mujer", "ropa de fiesta" o "ropa de mujer para fiesta".
Cómo elegir las palabras clave negativas adecuadas
Para elegir las palabras clave negativas adecuadas, debes considerar a tu público objetivo y los tipos de búsquedas que no deseas que activen tus anuncios.
Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta al elegir palabras clave negativas:
Considera el objetivo de tu campaña. ¿Estás tratando de llegar a personas que están buscando comprar tu producto o servicio? ¿O estás tratando de generar conciencia de marca?
Piensa en las necesidades de tu público objetivo. ¿Qué palabras o frases podrían usar para buscar el servicio o producto que ofreces?
Analiza tus datos de búsqueda. Google Ads lte brinda información sobre las búsquedas que han generado clics en tus anuncios. Esta información puede ayudarte a identificar las palabras clave negativas que más te convienen.
Beneficios de las palabras clave negativas
Las palabras clave negativas ofrecen una serie de beneficios para tus campañas de Google Ads, entre los que se incluyen:
Mejora la relevancia de sus anuncios. Al excluir las palabras clave negativas, puede asegurarte de que sus anuncios se muestran solo a las personas que están realmente interesadas en lo que ofreces. Esto puede ayudar a mejorar la relevancia de tus anuncios y aumentar sus tasas de clics (CTR).
Reduce el costo por clic (CPC). Al excluir las palabras clave negativas, puedes evitar que tus anuncios se muestren a las personas que no están interesadas en lo que ofreces. Esto puede ayudar a reducir tu CPC y mejorar tu rentabilidad.
Mejora el rendimiento de sus campañas. Al excluir las palabras clave negativas, puedes mejorar el rendimiento general de tus campañas. Esto puede conducir a un aumento en las conversiones, las ventas y el retorno de la inversión (ROI).
Consejos para utilizar palabras clave negativas
1. Comienza con las palabras clave más importantes.
En lugar de intentar agregar todas las palabras clave negativas posibles a la vez, comienza con las palabras clave más importantes para tu negocio. Estas son las palabras clave que tienen más probabilidades de generar clics y conversiones.
Una vez que hayas agregado las palabras clave más importantes, puedes comenzar a agregar otras palabras clave negativas a medida que sea necesario.
2. Utiliza la concordancia de palabra clave adecuada.
La concordancia de palabra clave determina cómo se aplica la palabra clave a las búsquedas. Es importante elegir la concordancia de palabra clave adecuada para cada palabra clave negativa.
Por ejemplo, si vendes ropa de mujer, podrías agregar la palabra clave negativa "ropa" con concordancia amplia. Esto evitaría que tus anuncios se muestren a las personas que buscan cualquier tipo de ropa, incluso ropa de hombre.
Sin embargo, si solo quieres evitar que tus anuncios se muestren a las personas que buscan ropa de hombre, podrías agregar la palabra clave negativa "ropa de hombre" con concordancia exacta.
3. Monitorea el rendimiento de sus palabras clave negativas.
Una vez que hayas agregado palabras clave negativas a tus campañas, es importante monitorear el rendimiento de estas palabras clave. Esto te ayudará a identificar las palabras clave negativas que son efectivas y las palabras clave negativas que no lo son.
Si encuentras que una palabra clave negativa está generando muchos clics no deseados, puedes eliminarla o ajustar su nivel de concordancia.
4. Experimente con diferentes palabras clave negativas.
No te limites a agregar las primeras palabras clave negativas que se te ocurran. Experimenta con diferentes palabras clave negativas para ver que funciona mejor para tu negocio.
Puedes encontrar ideas para palabras clave negativas revisando tus datos de búsqueda, analizando a tus competidores o simplemente pensando en como las personas podrían buscar lo que ofreces.
5. Actualiza tus palabras clave negativas regularmente.
El mercado y el comportamiento de los consumidores cambian constantemente. Es importante actualizar tus palabras clave negativas regularmente para asegurarte de que siguen siendo efectivas.
Puedes revisar tus palabras clave negativas cada pocos meses o cuando observes un cambio en el rendimiento de sus campañas.
Conclusión
Las palabras clave negativas son una herramienta poderosa que puede ayudarte a mejorar el rendimiento de tus campañas de Google Ads. Al seguir los consejos anteriores, puedes asegurarte de utilizar las palabras clave negativas de manera efectiva y obtener los mejores resultados posibles.
¡Te deseo mucho éxito en tus esfuerzos de marketing digital!
¡Hasta la próxima!
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