Google Tag Manager. Todo lo que necesitas saber este 2024

3 min de lectura

Índice:

1º ¿Cómo funciona?

2º Beneficios.

3º La importancia de medir las conversiones.

4º Cómo medir las conversiones en Tag Manager.

Google Tag Manager (GTM) es una herramienta gratuita que permite a los profesionales de marketing digital administrar y desplegar fragmentos de código o “etiquetas” en su sitio web (o en sus aplicaciones móviles) sin tener que modificar el código del sitio. 

La utilidad de este tipo de etiquetas sirve para poder medir cualquier acción del comportamiento del usuario cuando navega por una página web, y que ésta pueda ser registrada para poder obtener datos , principalmente cuantificables. Haciendo una buena utilización de estos datos es posible enfocar las campañas de marketing digital a una mayor relevancia y éxito en su retorno de inversión. 

Estas etiquetas pueden ser cualquier cosa, desde un simple seguimiento de visitas hasta herramientas más complejas como píxeles de seguimiento de conversiones o remarketing. GTM se convierte en un lugar centralizado para manejar todas estas etiquetas. 

Para crear campañas de remarketing, el uso de este tipo de etiquetas es fundamental para crear campañas verdaderamente efectivas, y poder mostrar nuestros anuncios a este tipo de usuario que ya ha interactuado con nuestro sitio web y nos conoce. 

¿Cómo funciona? 

GTM funciona con tres componentes principales: 

• Etiquetas: Son fragmentos de código que se implementan en un sitio o aplicación. Por ejemplo, el código de seguimiento de Google Analytics es una etiqueta. Proporcionan los proveedores de analíticas, marketing o asistencia para ayudarte a integrar los productos que ofrecen en los sitios web o las aplicaciones móviles que tienes. 

Gracias a Google Tag Manager, ya no hace falta que añadas estas etiquetas directamente a sus proyectos. 

• Disparadores o activadores: Son las condiciones que deben cumplirse para que una etiqueta se active y se ejecute. Por ejemplo, puedes configurar una etiqueta para que se dispare cuando un usuario haga clic en un enlace específico. Es decir, imagina que un usuario hace clic en un botón de contacto de llamada. Justo al hacer clic, se cuantifica para poder ser un dato medible. 

• Variables: Son valores adicionales que GTM puede necesitar para la etiqueta y el disparador. Por ejemplo, el ID de seguimiento de Google Analytics es una variable. 

Google Tag Manager proporciona un conjunto de variables integradas, que son las más usadas para configurar etiquetas y activadores, pero también puedes crear variables personalizadas para páginas web o aplicaciones móviles si las integradas no satisfacen tus necesidades específicas.

Beneficios de usar Google Tag Manager 

El uso de GTM ofrece varios beneficios: 

1. Facilita la gestión de etiquetas: GTM permite a los profesionales de marketing gestionar todas sus etiquetas desde un solo lugar, lo que facilita la organización y el seguimiento de las etiquetas. 

   Esta herramienta proporciona un panel de control único para supervisar y optimizar las etiquetas, lo que permite una administración más eficiente de las estrategias de seguimiento y análisis de datos. 

2. Ahorra tiempo y recursos: Con GTM, no necesitas depender de los desarrolladores para implementar o actualizar etiquetas. Esto puede ahorrar mucho tiempo y recursos. Te permite gestionar fácilmente las etiquetas sin la intervención de código manual. 

   Esta autonomía no solo agiliza el proceso de implementación y actualización, sino que también reduce los costos asociados con el tiempo de desarrollo y la necesidad de recursos adicionales. 

3. Mejora la velocidad del sitio web: Esta funcionalidad significa que las etiquetas se cargan de manera independiente al contenido principal del sitio, lo que reduce significativamente los tiempos de carga y mejora la experiencia del usuario. 

   Al minimizar los tiempos de espera asociados con la carga de etiquetas, GTM contribuye directamente a una navegación más rápida y fluida para los visitantes del sitio. 

4. Proporciona flexibilidad y control: Google Tag Manager (GTM) proporciona una notable flexibilidad y control al permitirte determinar con precisión cuándo y dónde se activan tus etiquetas. Esta funcionalidad te otorga un control total sobre el comportamiento de las etiquetas, lo que te permite adaptarlas según las necesidades específicas de tu estrategia de marketing. 

La importancia de medir las conversiones 

Medir las conversiones es crucial para entender el rendimiento de tus esfuerzos de marketing digital. Las conversiones pueden ser cualquier cosa que sea valiosa para tu negocio, como una compra, una suscripción a un boletín informativo o una descarga de un libro electrónico. 

Aquí te dejo algunas razones por las que es importante medir las conversiones:

1. Optimización del ROI: Al medir las conversiones, puedes identificar qué estrategias y canales de marketing están generando los mejores resultados. Esto te permite optimizar tu inversión en marketing al concentrarte en lo que funciona. 

2. Comprensión del comportamiento del usuario: Las conversiones te dan una visión directa de cómo los usuarios interactúan con tu sitio web o aplicación. Esto puede ayudarte a mejorar la experiencia del usuario y a aumentar las tasas de conversión. 

3. Toma de decisiones basada en datos: Medir las conversiones te proporciona datos concretos que puedes utilizar para tomar decisiones informadas. Esto es mucho más efectivo que basarse en suposiciones o intuiciones. 

Cómo medir las conversiones con Google Tag Manager 

GTM te permite rastrear una variedad de conversiones, incluyendo: 

• Conversiones de comercio electrónico: El seguimiento de conversiones de comercio electrónico con Google Tag Manager (GTM) te permite monitorear de manera efectiva las transacciones realizadas en tu sitio web. 

Esto incluye la capacidad de registrar además de las compras, los detalles específicos como el valor total de la compra y los productos adquiridos. 

Esta información detallada sobre las conversiones de comercio electrónico te proporciona una comprensión más profunda del rendimiento de tu tienda online y te ayuda a tomar decisiones informadas para optimizar tus estrategias de venta. 

• Formularios de contacto: Puedes rastrear cuántas personas completan un formulario de contacto en tu sitio web. Esta funcionalidad te proporciona información valiosa sobre la efectividad de tus estrategias de generación de leads y te permite optimizar tus tácticas de marketing para mejorar la conversión de usuarios en clientes potenciales. 

• Descargas de archivos: Puedes rastrear cuántas veces se descargan ciertos archivos de tu sitio web. 

Para rastrear estas conversiones, necesitarás configurar las etiquetas y disparadores apropiados en GTM. 

Google Tag Manager es una herramienta poderosa que simplifica el proceso de implementación de etiquetas en tu sitio web o aplicación. Y medir las conversiones es esencial para el éxito de cualquier estrategia de marketing digital. 

Espero que te haya gustado. Si necesitas más información acerca de Google Tag manager o como medir tus conversiones en Google Ads, estamos aquí para ayudarte.

¡Hasta la próxima!

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